要根據(jù)不同的評(píng)估目的選擇不同的評(píng)估方法。只有根據(jù)無形資產(chǎn)的評(píng)估目的、未來使用情況來確定無形資產(chǎn)的折現(xiàn)率，才能使其與被評(píng)估的無形資產(chǎn)具有更強(qiáng)的相關(guān)性，評(píng)估結(jié)果才會(huì)更準(zhǔn)確。企業(yè)一般在兩種情況下需要對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估:一是出售無形資產(chǎn)、作價(jià)入股、債務(wù)重組或非貨幣性資產(chǎn)交換，這些情況會(huì)改變無形資產(chǎn)目前的使用條件或不能再被企業(yè)使用，此時(shí)可以使用行業(yè)平均資產(chǎn)收益率法估算折現(xiàn)率。此外，在交易中，交易的雙方都是理性的，因此評(píng)估人員還要分別從資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓者與資產(chǎn)購買者兩個(gè)角度出發(fā)考慮確定折現(xiàn)率。如當(dāng)委托方為資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓者時(shí)，可根據(jù)行業(yè)平均資產(chǎn)收益率確定折現(xiàn)率;當(dāng)委托方為資產(chǎn)購買者時(shí)，可采用資本資產(chǎn)定價(jià)模型確定折現(xiàn)率。二是在企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，將無形資產(chǎn)作為企業(yè)整體資產(chǎn)的一部分進(jìn)行評(píng)估，在這種情況下無形資產(chǎn)會(huì)按照現(xiàn)有用途繼續(xù)使用。此時(shí)要考慮無形資產(chǎn)收益在企業(yè)總收益中所占的比例以及所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，可以采用風(fēng)險(xiǎn)累加法和行業(yè)平均資產(chǎn)收益率法確定折現(xiàn)率。

無形資產(chǎn)，是指企業(yè)為生產(chǎn)商品或者提供勞務(wù)、出租給他人、或?yàn)楣芾砟康亩钟械摹]有實(shí)物形態(tài)的非貨幣性長期資產(chǎn)。
正確認(rèn)知
資產(chǎn)增值方程式:讓一加一大于二!

企業(yè)的資產(chǎn)可以從廣義上分為兩類:有形資產(chǎn)----包括建筑、機(jī)器設(shè)備、金融資產(chǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施和無形資產(chǎn)----從人力資本和創(chuàng)意的決竅，品牌、設(shè)計(jì)和其他由公司的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力產(chǎn)生的無形成果。

傳統(tǒng)意義上，有形資產(chǎn)體現(xiàn)著一家公司的價(jià)值大小，而且它還被認(rèn)為在很大程度上決定著一家公司在市場(chǎng)上的競爭力，企業(yè)經(jīng)營者也習(xí)慣于有形資產(chǎn)的生產(chǎn)和經(jīng)營。但隨著21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，上述情況發(fā)生了巨大的變化:市場(chǎng)競爭已不再是傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)發(fā)展核心能力的基石，也已轉(zhuǎn)換為無形資產(chǎn)的創(chuàng)立，并貫穿于企業(yè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造、傳播與應(yīng)用的整個(gè)過程。企業(yè)家們?cè)絹碓揭庾R(shí)到無形資產(chǎn)的巨大潛力和威力，越來越多的企業(yè)開始學(xué)習(xí)如何"從有形資產(chǎn)的經(jīng)營提升到無形資產(chǎn)的經(jīng)營"。

首先，品牌的創(chuàng)立已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)入并參與市場(chǎng)競爭的重要手段。品牌作為一種無形資產(chǎn)已被企業(yè)普遍接受，這是不爭的事實(shí)?？偫ǘ?，品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的濃縮與概括，是一個(gè)企業(yè)整體素質(zhì)實(shí)力佐證，也是企業(yè)知名度、美譽(yù)度的象征，在企業(yè)開拓市場(chǎng)、資本擴(kuò)張、隊(duì)伍凝聚等方面發(fā)揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經(jīng)典名言:"如果一場(chǎng)大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個(gè)可口可樂!"，這就是品牌的價(jià)值，這就是無形資產(chǎn)的力量!

其次，做品牌不是企業(yè)正常的經(jīng)營活動(dòng)之外的行為，它從一開始就是經(jīng)營活動(dòng)的一部分。與客戶、供應(yīng)商、合作伙伴、政府和社會(huì)打交道的過程，本身就是做品牌的過程。品牌沒有"有與無"、"做與不做"的問題，只有價(jià)值高低和資產(chǎn)多少的問題。品牌是整個(gè)公司的戰(zhàn)略資產(chǎn)，而不是營銷和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促銷工具。中國企業(yè)在全球化競爭中要想完成從單純制造產(chǎn)品到創(chuàng)造品牌轉(zhuǎn)變，必須完成對(duì)品牌的世界觀(品牌不是營銷工具而是戰(zhàn)略資產(chǎn))和方法論(品牌是無形資產(chǎn)，但也是可以通過特定的方法進(jìn)行量度和管理的資產(chǎn))的轉(zhuǎn)變。

最后，沒有擴(kuò)散和傳播，品牌就不可能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，也就難以得到消費(fèi)者的理解、認(rèn)同和支持。

評(píng)估人員在進(jìn)行無形資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，應(yīng)查閱被評(píng)估企業(yè)資產(chǎn)近年的獲利情況、發(fā)展趨勢(shì)、被評(píng)估無形資產(chǎn)的特有風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率以及企業(yè)所在行業(yè)的可比經(jīng)濟(jì)參數(shù)等，在此基礎(chǔ)上選擇折現(xiàn)率的確定方法。


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