無形資產，是指企業(yè)為生產商品或者提供勞務、出租給他人、或為管理目的而持有的、沒有實物形態(tài)的非貨幣性長期資產。
正確認知
資產增值方程式:讓一加一大于二!

企業(yè)的資產可以從廣義上分為兩類:有形資產----包括建筑、機器設備、金融資產和基礎設施和無形資產----從人力資本和創(chuàng)意的決竅，品牌、設計和其他由公司的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力產生的無形成果。

傳統(tǒng)意義上，有形資產體現(xiàn)著一家公司的價值大小，而且它還被認為在很大程度上決定著一家公司在市場上的競爭力，企業(yè)經營者也習慣于有形資產的生產和經營。但隨著21世紀知識經濟時代的到來，上述情況發(fā)生了巨大的變化:市場競爭已不再是傳統(tǒng)的規(guī)模經濟，企業(yè)發(fā)展核心能力的基石，也已轉換為無形資產的創(chuàng)立，并貫穿于企業(yè)知識經濟的創(chuàng)造、傳播與應用的整個過程。企業(yè)家們越來越意識到無形資產的巨大潛力和威力，越來越多的企業(yè)開始學習如何"從有形資產的經營提升到無形資產的經營"。

首先，品牌的創(chuàng)立已經成為企業(yè)進入并參與市場競爭的重要手段。品牌作為一種無形資產已被企業(yè)普遍接受，這是不爭的事實?？偫ǘ?，品牌是企業(yè)無形資產的濃縮與概括，是一個企業(yè)整體素質實力佐證，也是企業(yè)知名度、美譽度的象征，在企業(yè)開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發(fā)揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經典名言:"如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂!"，這就是品牌的價值，這就是無形資產的力量!

其次，做品牌不是企業(yè)正常的經營活動之外的行為，它從一開始就是經營活動的一部分。與客戶、供應商、合作伙伴、政府和社會打交道的過程，本身就是做品牌的過程。品牌沒有"有與無"、"做與不做"的問題，只有價值高低和資產多少的問題。品牌是整個公司的戰(zhàn)略資產，而不是營銷和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促銷工具。中國企業(yè)在全球化競爭中要想完成從單純制造產品到創(chuàng)造品牌轉變，必須完成對品牌的世界觀(品牌不是營銷工具而是戰(zhàn)略資產)和方法論(品牌是無形資產，但也是可以通過特定的方法進行量度和管理的資產)的轉變。

最后，沒有擴散和傳播，品牌就不可能產生巨大的經濟與社會效益，也就難以得到消費者的理解、認同和支持。
行業(yè)平均資產收益率法是我國無形資產評估時確定折現(xiàn)率常用的方法之一，這種方法將被評估企業(yè)所在行業(yè)的平均資產收益率作為折現(xiàn)率。行業(yè)平均資產收益率可以從社會經濟統(tǒng)計資料中獲得，也可以通過上市公司的統(tǒng)計資料得到，因為上市公司采用公開的財務制度，且財務報表經過注冊會計師的嚴格審計，具有可靠性，因此這樣算出的行業(yè)平均資產收益率比較合理。行業(yè)平均資產收益率是企業(yè)運行情況的綜合體現(xiàn)，可以反映不同行業(yè)的收益狀況。但這種方法在運用中也存在一些問題，如行業(yè)平均資產收益率容易忽視行業(yè)內部差別，同一行業(yè)內部各個企業(yè)在決定企業(yè)風險的因素上有著很大差異，從社會經濟統(tǒng)計資料中直接獲得的相關數據與被評估無形資產的收益能力不相同等等，因此在用行業(yè)平均資產收益率作為無形資產評估折現(xiàn)率的時候要根據具體情況做出判斷，將在此基礎上修正后的行業(yè)平均資產收益率作為折現(xiàn)率。

風險報酬率=開發(fā)風險報酬率+經營風險報酬率+財務風險報酬率

第二，將因素分析與模型分析結合。因素分析是將影響無形資產收益的風險因素進行分析并累加得出無形資產的折現(xiàn)率，風險的量化容易受評估人員主觀影響，使評估結果有失偏頗。模型分析以一系列假設條件為前提確定折現(xiàn)率，假定資本市場是規(guī)范的、理想化的。目前常用的折現(xiàn)率模型是資本資產定價模型。但是，就我國的實際情況而言，模型分析所依據的假設條件并不完全具備，因此模型分析在理論上可以優(yōu)先考慮，但在實際操作中還存在著問題。因此，評估人員應該將模型分析與因素分析相結合，以便符合我國無形資產評估所處的環(huán)境。

無形資產的作用

1.利用無形資產質押貸款(商標權、專利、版權等質押貸款)、工商注冊、增資擴股、參資入股、許可使用、轉讓、租賃承包、清算**等;

2.提高品牌知名度，外展企業(yè)實力，增強凝聚力;

3.企業(yè)利用無形資產的運作與國際標準接軌，進而打入國際市場;

4.保護知識產權的需要，為企業(yè)打假、侵權、訴訟提供索賠依據;

5.通過無形資產的評估，可以摸清家底，為經營者提供管理信息合理配置資源;

6.項目融資、合資合作、企業(yè)兼并、收購、吸引投資。

7. 無形資產可以增加注冊資本金，而且可以占注冊資本的70%。

8. 無形資產還可以按照規(guī)定年限稅前攤銷。
有效營運
?如何實現(xiàn)無形資產有效營運

1、重視無形資產投入，提升無形資產價值。無形資產需要有形投入。企業(yè)應該在以下五個方面加大投入，實現(xiàn)無形資產保值增值:一是利用知識產權營造無形資產;二是在質量信譽中營造無形資產;三是廣告宣傳中營造無形資產;四是在人才科技中營造無形資產;五是在經營管理中營造無形資產。

2、充分利用現(xiàn)有無形資產，較大限度的發(fā)揮其資產效能。多數無形資產項目受時間的制約，因而企業(yè)應當在其有效的時間內，盡量充分加以利用，切不可閑置浪費。企業(yè)應充分重視無形資產的作用，并努力將現(xiàn)有的無形資產盡快轉化為現(xiàn)實的生產力。抓住現(xiàn)有無形資產的各種優(yōu)勢，主動開展各項業(yè)務，充分發(fā)揮無形資產的延伸、融資和擴張等功能。

3、加強無形資產管理。無形資產是企業(yè)賴以生存的財富，對企業(yè)的發(fā)展至關重要，一旦喪失，將給企業(yè)以致命打擊。因此，無形資產必須加強管理，以免流失或貶值。一是要加強對無形資產的成本核算;二是要重視無形資產的價值評估;三是要加強保密工作;四是要及時取得法律保護。



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