2、商標權的評估。商標權是指注冊商標權人對其注冊商標所享有的專用權，包括專有的使用權、禁用權、續(xù)展權、轉讓權、許可使用權等。取得信譽卓著的商標權的產品或商品往往能使企業(yè)贏得大量顧客，因而帶來可觀的經濟效益，在對企業(yè)進行商標權評估時，要注意以下幾點:
無形資產是指企業(yè)長期使用，但是沒有實物形態(tài)資產，包括專利權、商標權、著作權、土地使用權、非專利技術和榮譽等。無形資產是一種特殊商品，具有價值和使用價值，在市場上可以進行有償轉讓，并且隨著時間的推移，將會給企業(yè)帶來巨大的潛在利潤。因此對無形資產采取保護措施，制訂積蓄方案，是防止其流失的重要手段。
無形資產評估如品牌、商標等評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業(yè)務提供價值尺度的行為。

評估原則
1、獨立性原則:有獨立的評估資格，獨立進行操作，獨立承擔民事責任。

2、客觀性原則:從實際出發(fā)，認真調查研究，符合企業(yè)被估資產的實際選用方法和標準。

3、科學性原則:用資產評估基本原理指導操作，既符合國家規(guī)范，又符合國際慣例。

4.資產核實原則:對委估資產做到不減評，不漏評。

5、安全保密性原則:對知悉的技術秘密、經營秘密絕對保密。
就目前我國企業(yè)所處的環(huán)境而言，對無形資產進行評估有以下三個層面的意義:

折疊資產管理的需要
1、摸清家底，完善企業(yè)資產管理。以財務報告為目的的無形資產評估成為企業(yè)資產管理的重要環(huán)節(jié)。對有形資產的評估、管理與應用，多年來企業(yè)自身已經形成了一套比較科學有效的制度，其資產量在相關財務報告中已得到了充分的揭示。但是一個企業(yè)到底有哪些無形資產，其價值量如何，作為企業(yè)的管理者并不清楚，形成了資產管理的盲點。只有充分揭示這部分資產的真實價值，才能做到心中有數(shù)，進而變被動管理為主動管理，使之規(guī)范化，以保證企業(yè)資產的完整性。

2、為經營者提供管理信息、決策依據(jù)。無形資產價值其本質是無形資產的培育、發(fā)展情況，企業(yè)的創(chuàng)新能力和贏利能力，企業(yè)資源的利用狀況和利用效率、效果，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的潛力，企業(yè)管理水平的高低等等。評估的過程是資產清查的過程，重點在于發(fā)現(xiàn)企業(yè)在資產管理、經營過程、資本結構、企業(yè)效率和盈利能力等各個方面存在的問題和不足，努力解決或為企業(yè)提供建設性的意見和建議，有利于經營者對無形資產投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。

折疊品牌建設的需要
3、激勵和教育員工，增強企業(yè)凝聚力。在品牌營銷時代，企業(yè)不但要向公司外的人傳達品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展趨勢，更重要的是向公司內所有階層的員工傳達品牌信息，培養(yǎng)員工對本企業(yè)的忠誠度，以達到凝聚人心的目的。

4、無形資產價值傳播是擴大、提高企業(yè)影響，展示企業(yè)發(fā)展實力的有效手段。隨著企業(yè)形象問題逐漸受到企業(yè)界的重視，名牌商標的宣傳，已經成為企業(yè)走向國際化的重要途徑。所以對商標、品牌等資產的評估及宣傳是強化企業(yè)形象、展示發(fā)展實力的重要手段。

5、無形資產價值評估有利于銷售渠道的拓展和特許經營體系的擴張。在發(fā)展*商的過程中，了解無形資產價值可以使盟主企業(yè)在介紹自己的品牌時有據(jù)可依，從而使?jié)撛?商對本企業(yè)有比較準確的判斷依據(jù)，還可以讓潛在*商看到本企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，增?信心，所以進行無形資產評估對于特許經營盟主企業(yè)顯得尤為重要。

6、為無形資產侵權賠償提供價值依據(jù)。在知識產權的行政保護特別是侵權訴訟中，商標權、專利權評估后有利于對侵權行為所造成的損失進行量化、認定賠償額度，為權利人打假維權提供索賠依據(jù)，有利于維護企業(yè)的合法權益。

7、對企業(yè)開展省著名商標、中國名牌、加強知識產權法律保護具有極大的促進作用。

折疊資本運作的需要
8、利用無形資產增資擴股、對外投資、作價入股，實現(xiàn)低成本擴張。企業(yè)要保證投資行為的合理性，必須對企業(yè)資產的現(xiàn)時價值有一個正確的評估。企業(yè)在改制、合資、合作、聯(lián)營、兼并、重組、上市等各種經濟活動中以技術、商標權等無形資產作為投資已很普遍。對于出資方來講，用無形資產投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益;可以擴大使用注冊商標的商品或服務項目的生產經營規(guī)模，進一步提升商標價值，增強企業(yè)產品或服務的市場競爭力。評估的結果既是投資者與被投資單位進行投資談判的重要依據(jù)，也是被投資單位確定其無形資產入賬價值的客觀標準。

9、資產交易的需要。在轉讓、**、許可使用等情況下應對無形資產價值進行評估，為交易雙方提供客觀、公正的價值依據(jù)。

10、激勵投資者信心。無形資產價值一經權威機構評估確定，它將會深入人心，潛移默化地影響人們對它的認識和接受，一方面，推動了企業(yè)規(guī)模、效益的迅速增長并分散了經營風險，另一方面，也可以使資本市場對企業(yè)的價值和發(fā)展?jié)摿τ休^正確、積極的認識，增加與投資者的交易機會并提高交易效率。

11、工商注冊、質押貸款--《擔保法》第七十九條規(guī)定，商標專用權、專利權、著作權等知識產權可以出質質押貸款。產權人及銀行對知識產權的價值認同是否統(tǒng)一，這就需要無形資產評估機構為其評估客觀的公允價值。

12、經濟談判的需要--合資合作方看中的往往不是機器設備、廠房等有形資產，而是技術、商標、資源等無形資產。即使不需要以無形資產作價入股，這些無形資產經過評估量化，也可以在經濟談判中增加砝碼，占據(jù)有力地位。
無形資產的作用

1.利用無形資產質押貸款(商標權、專利、版權等質押貸款)、工商注冊、增資擴股、參資入股、許可使用、轉讓、租賃承包、清算**等;

2.提高品牌知名度，外展企業(yè)實力，增強凝聚力;

3.企業(yè)利用無形資產的運作與國際標準接軌，進而打入國際市場;

4.保護知識產權的需要，為企業(yè)打假、侵權、訴訟提供索賠依據(jù);

5.通過無形資產的評估，可以摸清家底，為經營者提供管理信息合理配置資源;

6.項目融資、合資合作、企業(yè)兼并、收購、吸引投資。

7. 無形資產可以增加注冊資本金，而且可以占注冊資本的70%。

8. 無形資產還可以按照規(guī)定年限稅前攤銷。
有效營運
?如何實現(xiàn)無形資產有效營運

1、重視無形資產投入，提升無形資產價值。無形資產需要有形投入。企業(yè)應該在以下五個方面加大投入，實現(xiàn)無形資產保值增值:一是利用知識產權營造無形資產;二是在質量信譽中營造無形資產;三是廣告宣傳中營造無形資產;四是在人才科技中營造無形資產;五是在經營管理中營造無形資產。

2、充分利用現(xiàn)有無形資產，較大限度的發(fā)揮其資產效能。多數(shù)無形資產項目受時間的制約，因而企業(yè)應當在其有效的時間內，盡量充分加以利用，切不可閑置浪費。企業(yè)應充分重視無形資產的作用，并努力將現(xiàn)有的無形資產盡快轉化為現(xiàn)實的生產力。抓住現(xiàn)有無形資產的各種優(yōu)勢，主動開展各項業(yè)務，充分發(fā)揮無形資產的延伸、融資和擴張等功能。

3、加強無形資產管理。無形資產是企業(yè)賴以生存的財富，對企業(yè)的發(fā)展至關重要，一旦喪失，將給企業(yè)以致命打擊。因此，無形資產必須加強管理，以免流失或貶值。一是要加強對無形資產的成本核算;二是要重視無形資產的價值評估;三是要加強保密工作;四是要及時取得法律保護。

第二，殘值法。這種方法是先把一切個別的有形資產和負債項目及可辨認的無形資產項目，用現(xiàn)行價值計算，各項凈資產的現(xiàn)行價值與購價相比的差額，即為商譽。

西方國家主要使用資本資產定價模型確定折現(xiàn)率。其計算公式為:

一定的收益與一定的風險相伴隨，在市場經濟條件下，企業(yè)要想取得高收益就必須承擔高風險。因此，折現(xiàn)率在選擇時要能體現(xiàn)資產的收益風險。


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